近日获悉,此前独立运营的淘宝特价版(以下简称淘特)业务发生变动。目前,淘特在用户增长上的资源投入大幅减少。淘特的App端,眼下更多是处于一种半放弃、半维护的状态,相比鼎盛时期,其DAU已经“膝斩”。
与淘特存在业务关联的知情人士透露:“目前,淘特团队的大部分人员,已经合并到大淘宝了。未来,淘特App上的店和货,也将并入手机淘宝。”与此同时,淘特的补贴力度也不如之前那么大。这中间,一个相对直接的原因就是,淘特团队运行到现在,打了如此久的战争,还是打不过拼多多。
该知情人士分析:“其实,这也是意料之中,淘特只是阿里业务中的一小块,而拼多多则是一个平台。”
不论是低价的消费心智,亦或是流量玩法,淘特都远逊于拼多多。一个可以佐证的例子是,拼多多平台上的部分商品,甚至比1688上的货还要便宜。此前,一部分商家,在1688和淘宝上挂了一个店铺,但背后用的是拼多多一键代发功能,来给淘系用户发货。拼多多官方发现这一现象后,立刻采取针对性措施:对于那些一键代发超过3次的订单,拼多多直接加发一条通知,提醒用户货品是由拼多多寄出。这一举动的深意,更多是从淘宝和1688的用户池中引流,也是在削减淘宝、淘特及1688的护城河。
据知情人士透露,淘特在2020年快速崛起,更多是花钱买量的结果。淘特在人效上远不如拼多多,只能通过补贴来对其进行遏制,但结果却是“伤敌八百自损一千”。淘特当下的这些调整,某种程度上表明,属于淘特的辉煌和业务地位正在淡去。